Wzrost LED

Wideo lub elektroniczne billboardy LED, które istniały już od kilku lat jako funkcjonalny animowany format nośników zewnętrznych, są wciąż w powijakach jako rozwijające się medium wideo-forum reklamy zewnętrznej.Jako wschodzący system multimedialny, billboardy wideo LED oferują większą elastyczność użytkowania niż konwencjonalne billboardy.Dzięki diodom LED o wysokiej jasności i wysokiej rozdzielczości, konwencjonalny billboard został przekształcony w doskonałe, zaawansowane technologicznie elektroniczne medium do wyświetlania na zewnątrz.Billboardy elektroniczne są nie tylko pełnokolorowe i wielkoformatowe, ale mają również wiele wyraźnych zalet, w tym wyświetlanie animacji i w efekcie wyświetlanie specjalistycznych reklam telewizyjnych na zewnątrz.Znaki elektroniczne działają również jako dostawca wielu wiadomości, gdzie jeden znak może pokazywać pętlę ciągłych wiadomości.Jeśli chodzi o zmianę napisu, jest to tak proste, jak kliknięcie przyciskiem myszy, a nie wysyłanie załogi do ściągnięcia i zastąpienia wiadomości na billboardzie.

Jedną z najlepszych cech tych znaków elektronicznych jest możliwość przekształcenia ich w sieć reklamową obejmującą całe miasto lub region.W tym przypadku seria połączonych ekranów wideo może zapewnić wszystko, od szerokiej obecności reklam (oznaczanie komunikatów w ciągłych pętlach wideo) po bardzo ściśle kontrolowane wyświetlacze specyficzne dla demografii, dostosowane do codziennych dojazdów do pracy w ciągu tygodnia lub kupujących w środku popołudnia (w zależności od lokalizacji znaków ) lub specjalne ogłoszenia wyprzedaży weekendowych przedstawiane podczas dojazdu do domu w piątek wieczorem.

Do tej pory billboardy wideo LED dojrzały do ​​dwóch konkretnych zastosowań (okulary i wyświetlacze przydrożne), a trzecia aplikacja (wiele znaków jako system sieciowy) dopiero zaczyna się pojawiać jako opłacalny format reklamy zewnętrznej.W swoim pierwszym i najdroższym zastosowaniu, billboardy wideo LED pojawiły się jako elementy oznakowania widowisk na Times Square i Las Vegas.Na Times Square możesz skręcić w dowolnym kierunku i stanąć twarzą w twarz z trzema lub czterema spektaklami wideo LED jednocześnie.Najbardziej widoczny jest front (jego północna ściana) One Times Square, który jest wypełniony billboardami wideo LED, podobnie jak wiele otaczających go budynków Times Square z równie przytłaczającymi wyświetlaczami LED, w tym NASDAQ (Smartvision), ABC NEWS (Multimedia, Rancho Cordova, Kalifornia) czy Lehman Brothers (Daktronics – Brookings, Dakota Południowa).

W Las Vegas większość billboardów LED jest przymocowana do bocznych pylonów, które rozciągają się wzdłuż pasa w górę na sto stóp w górę i łączą podświetlane znaki flex z w pełni oświetlonymi, kolorowymi znakami wideo LED (MGM, Ballegio, Paris, Las Vegas , Bally'ego itp.).Użycie tych znaków jest jednak bardzo wyspecjalizowane, ponieważ albo na Times Square, albo w Las Vegas, jest to jeden klient, który w stu procentach wykorzystuje znak do promowania tożsamości marki lub świadczonych usług i to wszystko.

LED do reklamy

Wideobillboard LED w drugim zastosowaniu został opracowany w zmniejszonej formie ze swojego spektakularnego odpowiednika i ustawiony jako znak drogowy, który jest odpowiednikiem bardziej konwencjonalnego billboardu drukowanego w XXI wieku.Przyznane elektroniczne billboardy są znacznie droższe i nadal istnieją problemy z kodami znaków do rozwiązania, ale mimo to znaki elektroniczne zaczynają pojawiać się na autostradach jako zwiastun ciągłej obecności reklamy zewnętrznej w formie elektronicznej i wideo.Na tym polega wyzwanie dla billboardów wideo;czy będzie uzupełnieniem współpracy z drukiem jako nośnikiem reklamy zewnętrznej?A może jest to raczej cud technologiczny o krótkiej żywotności, który ostatecznie sprowadza się do konwencjonalnych billboardów?Czy też te ledowe, wideo billboardy utrzymają wystarczającą obecność, aby rozkwitnąć i stworzyć wewnętrzne sieci reklamowe w miastach i regionach, podobnie jak sieć telewizyjna ze swoimi powiązaniami ze stacjami partnerskimi?

W reklamie zewnętrznej, billboardy wideo LED to nowa gra w piłkę, pionierska próba stworzenia instalacji elektronicznych billboardów jako systemu reklamowego w wielu lokalizacjach.Podczas gdy agencje zajmujące się drukiem billboardów mogą postrzegać elektronikę jako nowicjusz w swojej domenie, billboardy wideo LED podążają za tym samym pionierskim duchem, co inni wcześniejsi przedsiębiorcy, którzy zaczęli eksperymentować z powozami bezkonnymi i zupełnie nowymi, „mówiącymi” obrazami filmowymi.Pojawienie się sieciowego systemu billboardów LED stało się techniczną możliwością, ale jest bardziej ograniczone przez obecny całkowity koszt zakupu przez pojedynczą firmę reklamową rozsądnej kolekcji billboardów wideo LED w celu stworzenia zunifikowanej sieci billboardów wideo.Podczas gdy w większości przypadków sieci elektronicznych billboardów w jakimkolwiek stopniu nie powstały w Stanach Zjednoczonych, wersje tych systemów zaczynają pojawiać się w Kanadzie i Europie.Kilku zagranicznych reklamodawców rozpoczęło tworzenie takich sieci w zalążku, a dzięki takim systemom istnieje zainteresowanie tym, kto co zrobił i gdzie.

Pierwsza w Kanadzie sieć billboardów wideo LED (cztery połączone ekrany i więcej w przyszłości) stworzona przez Lightvision Media Network z Vancouver.Slogan firmy mówi wszystko: „Gdzie telewizja spotyka się z plenerami”.

W Kanadzie, Lightvision Media Network z Vancouver, firma zajmująca się sprzedażą mediów, która ma na celu przekształcenie zewnętrznej reklamy telewizyjnej za pomocą sieciowych cyfrowych billboardów wideo, stworzyła pierwszą sieć billboardów wideo LED.Firma używa ekranów wideo LED Lighthouse (Cary, North Carolina) jako (330 stóp kwadratowych na ekran) wybranego formatu wyświetlania billboardów.„Slogan firmy, „Gdzie telewizja spotyka się na świeżym powietrzu”, mówi wszystko – zauważył prezes Tom Sponarski.Do tej pory firma Lightvision zainstalowała cztery ekrany wideo Lighthouse w obszarze metropolitalnym Vancouver.Sponarski powiedział: „W 2003 roku planujemy zainstalować kolejne cztery telewizory Outdoor TV”.

Ekrany Lightvision Media Network znajdują się obecnie w sąsiedztwie autostrad łączących Vancouver.„Nasze najlepsze lokalizacje to miejsca o bardzo dużym natężeniu ruchu, wolno poruszające się (wąskie gardła na drogach), takie jak zbiegające się pasy lub wjazdy do mostów lub tuneli, które spowalniają przejeżdżające pojazdy. Osoba dojeżdżająca do pracy ma możliwość obejrzenia naszej 90-sekundowej pętli handlowej. dziennie około 100 000 samochodów przejeżdżających przez nasz znak. Cztery znaki mają średnio 500 000 widzów każdego dnia”.

„Większość naszych reklamodawców to firmy krajowe, które są łatwo rozpoznawalnymi markami. Reklamodawcy wydali już miliony dolarów na swoje indywidualne reklamy, które są emitowane w telewizji w całej Ameryce Północnej. Bierzemy ich 30-sekundowe spoty i edytujemy je do 10 lub 15-sekundowe spoty. Co zaskakujące, przekaz klienta jest zwykle silniejszy”.

„Każdy z naszych spotów wideo trwa około dziesięciu sekund i umieszczamy je w pętli, która działa nieprzerwanie przez cały dzień na każdym znaku. Jeśli chodzi o dystrybucję wyświetlania, nasi reklamodawcy mogą decydować, jakie reklamy będą wyświetlane, od pokrycia pojedynczego znaku wideo do wyświetlenia na wszystkie cztery nasze znaki."Jeśli chodzi o ich skuteczność, powiedział Sponarski, "wszyscy nasi reklamodawcy przedłużyli swoje umowy reklamowe na przyszły rok".

SGIA Expo 2014 - Las Vegas, NV - 22-24 października 2014

Przyszłość LED

Firma Barco z siedzibą w Kortrijk w Belgii jest od ponad 20 lat jednym z wiodących światowych dostawców wysokiej jakości systemów projekcji wideo, a teraz otworzyła nową linię produktów z systemami wyświetlania billboardów LED pod marką Signam!cs.Te elektroniczne szyldy Barco to pełnokolorowe ekrany obsługujące wideo w różnych rozmiarach i formatach, dostępne do wyświetlania w pomieszczeniach (centra handlowe) i terenowych (billboardy).Znaki są dostępne jako pojedyncze wyświetlacze dla typowych wiat przystankowych aż do formatu billboardu lub jako konfiguracje sieciowe z wieloma znakami.

Benoit Strauven, kierownik marketingu Barco's Signam!cs, zauważył, że billboardy LED zaczęły wzbudzać zainteresowanie w Europie dzięki kilku zainstalowanym obecnie systemom znaków Barco.Olbrzymia szwajcarska grupa medialna Affichage Holding zakupiła trzy ekrany LED Signam!cs do wdrożenia w jednym z głównych punktów tranzytowych Szwajcarii, dworcu kolejowym w Bernie.Dwa wyświetlacze zostały umieszczone na głównym peronie pociągu, a trzeci w korytarzu prowadzącym na główny peron odjazdów.

Inny klient, Clear Channel Adshel z siedzibą w Londynie w Wielkiej Brytanii, stworzył dwa niezależne systemy billboardów LED w lokalizacjach w Nantes we Francji (siedem ekranów) oraz w Bristolu-Manchester w Wielkiej Brytanii (trzy ekrany).Obie sieci billboardów LED są wyraźnie widoczne w strefach ciągów pieszych w głośnych centrach handlowych.

Strauven postrzega billboardy LED jako strategiczny element reklamy, który umożliwia reklamodawcom potężny sposób dotarcia do potencjalnej masy krytycznej z docelowymi odbiorcami.„Te animowane, elektroniczne billboardy wbudowane w systemy znaków sieciowych umożliwiają reklamodawcom przekazanie określonej wiadomości w określonym czasie do określonej grupy odbiorców. Klientom, którzy kupują „czas” na tablicach, daje im to potężną możliwość reklamową reklamy międzyplatformowej poprzez prezentację reklam telewizyjnych i egzekwowanie tej kampanii na określonych rynkach z natychmiastową kontynuacją na billboardach LED.Inne rodzaje treści, takie jak animacje flash, które pochodzą ze stron internetowych firm, również mają ogromne znaczenie.

Chociaż billboardy drukowane są podstawą reklamy zewnętrznej, dodawanie znaków elektronicznych dopiero zaczyna się rozwijać.Zgadzam się, że są teraz droższe niż drukowane billboardy i że są też (i prawdopodobnie zawsze będą) problemy z kodem podpisywania z ich instalacjami, jest to bardziej kwestia zrozumienia ich punktu rozwoju jako rozwijającej się technologii.Aby to podkreślić, można powiedzieć, że billboardy wideo LED są już w czasach Kitty Hawk, a jaki wpływ będą miały elektroniczne billboardy jako towarzyszący system reklamy zewnętrznej, dopiero się okaże.Z pewnością następnym razem, gdy będziesz jechać autostradą, migające światła na poboczu mogą nie być zadymione (patrol policyjny), ale równie dobrze mogą być nowym szyldem LED.Jeśli chodzi o sieci znaków elektronicznych, jest to naturalna konsekwencja rosnącej populacji pojedynczych znaków i jest bardziej kwestią czasu, ponieważ agencje reklamy zewnętrznej przyzwyczajają się do korzystania z elektronicznych billboardów jako niszowego systemu reklamowego.